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未来户外led广告屏多的让人腻味 如何变装生存成关键

发布者:方力光电   发布时间:2016-12-21 10:31:23

        近年来,受制于全球经济的不景气以及电商的快速发展,传统户外LED大屏广告市场低迷,据统计,2015年至少7成的户外LED大屏广告商亏损。再加上当前城市户外广告管理的日益严格,户外大屏的生存和发展(户外LED广告大屏的简称,下同)面临着前所未有的挑战。
户外大屏的春天在哪里?这恐怕也是很多人心中的疑问。首先必须承认户外大屏依然是当前户外广告传播的高效载体,与传统灯箱广告等媒介相比,它的优势依旧很明显,它的市场需求依然存在。不管是经济发展、电商还是户外广告管理这些都是外在的因素,笔者认为真正制约户外大屏发展的还在于其本身的价值。
 
       如果说早期由于LED显示屏刚刚兴起,大家对这个新鲜事物还抱有浓厚兴趣的话,那么在今天,大家已经不再觉得新奇了,并且由于它播放形式单调、一成不变、毫无新意,大家已经感到厌倦和乏味了。显然只有创新和改变户外大屏广告的播放形式,才能将户外大屏广告的价值最大化,从而提升户外大屏作为其应用载体的价值,户外大屏才有可能重新迎来春天。
 
       如何来创新和改变?这需要LED显示屏厂商的配合才能完成。笔者认为以下三方面是LED显示屏厂商未来要努力的方向。
 
1、联播联控
 
       “联播联控”技术能让联网LED在同一时间同步播出同一内容,也可以实现跨区域多屏联动,可有效规避户外媒体单点受理、单点发布的局限,传播效率和有效性显然上升了一个档次。
 
2、大数据
 
         传统LED户外大屏广告的受众过于宽泛化,大数据时代户外广告传播则更趋于精准化和个性化。
 
         户外传媒公司可以利用大数据技术获得更多消费者的个人信息,如个人特征、媒介接触、消费行为等,从而更加精准的进行户外广告的创意策划和投放。
 
3、人屏互动
 
         互动体验式的户外广告不仅可以通过调动受众互动体验,强化对品牌的认知和促进购买行为发生,而且由于其独特的创意,能够在社交媒体中形成病毒传播和口碑效应,扩大户外广告影响范围。
 
         在实现联网联播的基础上,以互联网为载体,手机为操作工具、无线通讯技术为保障的大屏互动是今后户外人屏互动的方向。
 
       可以预见,联播联控、大数据应用、人屏互动必将助力户外大屏摆脱过去呆板、单调的形象,重新得到广告商和大众消费者的信赖和认可,那么户外大屏重新迎来春天的日子也就远了。
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