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LED显示屏的精准投放问题

发布者:方力光电   发布时间:2017-3-10 8:57:44

当下,户外广告正在历经一个由移动通讯技术引发传播路径深刻变革的时代,谁能利用移动新技术带给人类便捷,谁就占领了受众购买力的制高点,户外LED大屏幕早已不再是单纯的户外广告播放的媒体展示平台,它还可以播放新闻、资讯等各种视讯内容,形成了全新的公益+新闻+信息+广告的户外传播媒体,对受众而言,具有更高的获取信息的价值。而这些都是传统户外媒体所无法企及的。 
  除LED显示屏空置率较高的原因外,广告投放运营模式不合理、媒体资源较分散等原因也是造成LED大屏幕经营困难的主要因素。城镇化建设步伐的加快,使近年来国内各大城市区域划分更加清晰、明确,而城市功能区分越细化,选择投放LED大屏幕广告的媒体位置时就应该更精准。
  为使投放LED大屏幕广告的广告主获得更有价值的传播效应,LED大屏幕运营商会根据广告商品的不同属性和所针对的具体受众,为其精准选择投放地点,并利用市场调研数据为广告主提供量身定做的投放方案,不断为广告主获得满意的传播效果提供支持与帮助。其次,业内人士认为还可以拓宽LED大屏幕的建设渠道,北京清美道和景观设计机构联合创始人王天建议,LED大屏幕运营商在建设、选址LED时,应该把思维放开阔一些,看能否结合其他领域,以突出LED大屏幕的最大优势。
  “例如,我们可以将LED大屏幕建在地标建筑上,地标建筑媒体不仅能作为最优质的户外资源吸引众多广告主,还可以成为城市、区域乃至国家形象宣传和信息传播的重要窗口。”王天说,“以北京世贸天阶天幕LED显示屏为例,在这个显示屏未建成之前,世贸天阶并不出名,反倒是因为这个天幕的独特设计带动了世贸天阶的人气,使得世贸天阶的知名度迅速提升。可见,LED大屏幕结合其他领域建设的重要性。”
为走出LED大屏幕广告经营困境,整合资源也是至关重要的。一些知名的传媒机构都在试图整合LED大屏幕的媒体资源,以南方日报LED联播网为例,其充分利用互联网技术自主开发了功能强大的后台播控软件,实现了分布于广东省各个城市的LED大屏幕的即时同步播放,而且这些户外LED大屏幕不仅可以作为广告载体,还可以播放新闻、资讯等视讯内容,使其成为承载综合信息传播的公众媒体。LED联网播出,让LED大屏幕广告经营者充分利用LED媒体资源,并有效地减少了LED媒体的空置率,在很大程度上提升了LED显示屏厂家的营业收入。
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